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广告机厂商如何化危为机

日期:2012年8月24日 11:16
    数字标牌市场净化的到来对于在资金、研发、服务等方面存在优势的企业来说无疑是久违的福音,是客制化实力强劲的施耐平衡海内外市场并将品牌做大面临的最大的挑战和机遇。因此在推广之前,我们必须先来了解下时下国内用户都有哪些迫切需求?他们更钟爱些什么?更在意些什么?作为优质的数字标牌设计厂商又该如何应对呢?
    其一、数字标牌发展到今天已经很是成熟,但同质化也非常严重。市场中从事企业良莠不齐,产品质量优劣明显,服务天差地别,然而产业标准迟迟无法确立,这就无法很好的保障用户的利益。
    应对:产业标准和相关的审核机制不是朝夕就能确立下来的,在这之前只能由企业秉着诚信为本,自觉的把好质量关,通过不断的输送差异化产品,不断优化服务来迎合满足用户,进而推动品牌。
    其二、每个行业的商户、企业、公司或是机构都有着自己的特色,都有着自己的预算,都有着自己预期效果。如何基于其特色,综合其实际需求和投入预算设计出最符合、最具效益的方案成了优质数字标牌设计厂商终身研究的课题。
    应对:优质厂商会对各个行业保持持续关注度,以人为本的对其特色展开积极研究。特定场合下,如果一个人常规下所走路线被视为路径的话,我们需要做的是如何在这个路径上设立触点并竟可能提高其效应,而触点的多少直接决定了预算成本。
    其三、比之单一展示功能的广告机,时下用户似乎更热衷于互动或带增值功能的数字标牌设备?
    应对:人是好奇的、“贪婪”的,任何的看到的、听到的、询问的都不如切身体验来的实在,投入或消费既定时增值功能越多、越超值越好。施耐推出的点旺旺、E点通、触易通、点江山、魔镜广告机、环境侦测广告机(温度湿度)以及试衣系统等也正洽洽迎合用户的互动和增值方面需求,只要推广得当,此些产品将带来丰厚的收益。
    其四、市场上不缺产品,缺的是能够提供一个效益高的综合解决方案的设计者。
    应对:施耐欲成为行业的佼佼者,成为领航的数字标牌设计厂商,就必须组织团队对各个行业进行科学的、深层次的研究,解读出其特色和独到之处,不断推出完善基于行业特色的数字标牌综合解决方案。
    其五、安卓软件的出现,一定程度刺激数字标牌向前发展。
    应对:安卓软件是一个开放的平台,在数字标牌应用中它要比单机版一或网络版的广告机功能上更强大,性能上更加稳定;而如X86方案相比也毫不逊色,且在成本上更具优势。引用安卓软件推出新方案、新产品即可丰富产品,也可以降低成本,对于多元化产品、差异化产品决定市场走向的今天,数字标牌安卓化不失为关注的一个方向。
    其六、同行的每个厂商都有自己的主攻市场或领域,施耐该如何定位或巩固自己的市场。
    应对:第一,接下来的半年里施耐必须在酒店餐饮旅业领域中继原有基础上更上一层楼;
          第二,将现有互动、增值的特色产品推向更多的领域;
          第三,基于行业特色对现有主推的特色产品进行补充,衍生出新品,并加快全新产品设计进程。
    至此数字标牌市场报告告一段落,吾谨望施耐电子能够继续平衡国内外市场,向更多的领域和市场提供更多优质的综合解决方案,让施耐这个品牌早日驰名中外。(前言:2012年数字标牌市场分析
 
源自:2012年中数字标牌市场报告(施耐市场部提供)

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