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2012年数字标牌市场分析

日期:2012年8月23日 11:18
荏苒间2012年又过去了一半,那么在这半年里数字标牌市场呈现怎样的境况呢?其未来将发展趋势又将如何呢?
       根据某调研机构称目前全球数字标牌依然处于上扬趋势,只是进入2011年末段其增长势头似乎开始有所减缓。受后经济危机影响,2012年海外数字标牌增量市场频临冰点,其前景短期内很难得以改观;而国内数字标牌发展比较晚,市场挖潜的还不算深,所以尽管经济紧张的形势下,国内市场依然是中规中矩的。
       知行的人都知道数字标牌不同于家电,它属于商显产品,特殊的身份要求它必须为投资商创造最高的广告效益,进而提高服务品质和品牌形象等。然而出于投入产出最大化考虑,投资商也必定会综合各种因素进行策略性部署,而其中资金方面很多时候都被纳为主要考量因素。
       随着市场培育日渐成熟,作为新兴产业数字标牌在2009年到2011年期间避开了后经济危机影响而得到了空前的发展,并成功向更细化行业市场渗透。然而在既定经济形势下,一个产业发展终会迎来市场饱和或增长减缓的时刻,数字标牌也不例外。在经过这些年火爆后,数字标牌产业于2012年正式迎来首次市场净化,各个具备实力兼具远见的企业开始思索转型来应对产业洗牌。
       那么2012数字标牌真的无所作为了吗?答案,当然是否定的。俗语说:“有危,就有机。”市场净化是产业发展过程中必经的一环,市场净化能为我们检验哪些企业可以继续下去,哪些品牌必须退出市场。在这个优胜劣汰过程中,一些小企业、山寨厂商迫于资金压力,其在产品研发、质量控制和后续服务中所存问题将被逐步放大,而这对于一些本在资金、研发、服务等方面存在优势的企业来说无疑是久违的福音。
       施耐是一个资金雄厚的企业,旗下也有很不错的研发、销售团队。这些年来,凭借强大的研发能力和优质的后续服务,施耐得以驰骋于海外市场,并取得丰硕的成果。然面对海外市场低迷,国内市场尚可的形势下,施耐必须在国内和海外市场推广中取得平衡,在不影响既定海外推广的前提下加大自身产品在国内市场的推广力度。(待续:广告机厂商如何化危为机

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